Influencia y viralidad en redes sociales, corren de la mano de la Ley de la validación social.
“Las redes sociales difunden
felicidad, generosidad y amor. Siempre están ahí, ejerciendo una influencia
sutil y al mismo tiempo determinante en nuestras elecciones, acciones,
pensamientos y sentimientos. Y también en nuestros deseos. Además, esas
conexiones no terminan en las personas que conocemos. Más allá de nuestros
horizontes sociales, los amigos de los amigos de nuestros amigos pueden
impulsar reacciones en cadena que acaben por alcanzarnos, como olas que,
venidas de tierras ajenas, rompen en nuestras playas”. Nicholas A. Christiakis y James H. Fowler
Todos tenemos un deseo innato
de pertenecer a un grupo social, a sentirnos aceptados por una colectividad.
Cuanto mejor considerada es por
los demás una idea, más adheridos a ella nos sentiremos nosotros. ¿No te suena
esto a viralidad?
Lo que voy a decir ahora, no te
va a gustar, a mi no me gusta porque me molesta reconocer la influencia que el
grupo tiene en mi. Aún así, no deja de ser cierto. Justificamos nuestro
comportamiento a tenor de lo que han hecho los demás y vamos considerando los
comportamientos aceptables a tenor de cómo se van generalizando.
El marketing viral lleva
implícita una validación procedente de un conocido.
Esta es
la revolución, estamos hablando de medios sociales, de redes sociales a las que
pertenecemos, de grupos dentro de grupos que se intercomunican, donde sus
miembros son conocidos.
¿Qué es una red social? un grupo de personas que se encuentran conectados entre sí.
En el mundo fuera de internet, las relaciones conocidas entre personas, son
muchas menos de las que en realidad existen. Piénsalo, ¿Quién es la persona más
cercana a ti? Vale. ¿Esa persona sabe, quiénes son todas las personas que tú
conoces y has conocido en tu vida? NO.
Sin embargo, en las redes
sociales online podemos ver las conexiones/relaciones entre las personas, que
normalmente están ocultas en el mundo offline. Nunca antes la pertenencia
a un grupo había sido tan pública, nunca antes la ley de la validación social
había tomado estas características universales.
Ahora solo queda una pregunta
¿Eres de los nuestros?
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